Aux États-Unis, la prise de conscience de la fragilité de notre planète et de la nécessité de protéger la nature s'est développée à partir de sources nombreuses. On en trouvera un échantillon ci-après qui illustre la façon dont ces « messages verts » ont réussi à toucher le grand public.

« Keep America Beautiful, Inc. » (Préservez la beauté de l'Amérique) engage depuis plus de 50 ans des citoyens ordinaires dans sa campagne de nettoyage du réseau routier américain. Son slogan, visible sur d'innombrables affiches et panneaux de bord de route, est un rappel constant de la responsabilité qu'a tout un chacun de ne pas jeter de détritus sur les bas-côtés. http://www.kab.org/

« Keep America Beautiful » et le Conseil de la publicité ont produit des messages pour la télévision afin de sensibiliser le public à sa responsabilité envers la planète. L'Indien qui pleure, une annonce diffusée pour la première fois à l'occasion de la Journée de la Terre de 1971, est devenue un emblème du mouvement écologiste. Elle a donné lieu à l'une des campagnes publicitaires les plus mémorables et réussies de l'histoire et a été nommée l'une des 100 meilleures campagnes publicitaires du XXe siècle par la revue Ad Age. http://www.adcouncil.com/campaigns/historic_campaigns_pollution/

En 1972, les astronautes à bord d'Apollo 17 ont pris la première photo du globe terrestre dans sa totalité, suspendu dans l'espace et exposé à la pleine lumière du soleil. Dans le contexte de la prise de conscience grandissante des impératifs environnementaux, cette photographie de la « bille bleue » est devenue le symbole de la fragilité de la planète dans l'immense noirceur froide de l'univers. Plus de 30 ans plus tard, la NASA reçoit plus de demandes de cette photographie que de toute autre : selon cet organisme, elle pourrait être la plus fréquemment reproduite de tous les temps. http://earth.jsc.nasa.gov/earthobservatory/The_Blue_Marble_from_Apollo_17.htm

De grandes vedettes du cinéma ont prêté leur nom et leur visage à des campagnes publicitaires en faveur de la protection de l'environnement. C'est ainsi que l'acteur Steven Segal invite le téléspectateur à respecter les consignes de recyclage de l'huile de moteur lors des vidanges. http://www.earth911.org/usa/master.asp?s=psa&a=psa/psa.asp

Le Globe Program est un programme scientifique scolaire mondial qui encourage les élèves à participer directement à la collecte de données sur l'environnement, à diffuser leurs données dans l'internet et à les analyser en collaboration avec des scientifiques. http://www.globe.gov/cgi-bin/resourceroom.cgi?parentid=10&lang=en&nav=1

La chaîne de télévision câblée MTV ciblant la jeunesse aborde des dossiers écologiques dans le cadre d'une émission hebdomadaire intitulée « Trippin », animée par l'actrice Cameron Diaz. http://www.mtv.com/onair/dyn/trippin/series.jhtml